2023“她旅行”消费报告：出境游女性订单超过男性

3月8日，携程发布《2023“她旅行”消费洞察报告》（下称报告）。报告显示，2023年至今，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。跨境旅行放开以来，迫不及待看世界的她，出境订单占比较男性多6个百分点。

“她旅行”订单消费双增 乡村旅游增长54倍

携程平台数据显示，2023年至今，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。活在当下、肆意享受成为疫情后女性文旅消费的重要态度。

报告显示，北京、上海、广州、成都、重庆、杭州、深圳、西安、南京、长沙的女性用户订单量最多。

女性用户订单量TOP30城市中，订单量同比增长最多的城市包括：西安(近61倍)、苏州(近45倍)、杭州、厦门、宁波、无锡、广州、哈尔滨(均超过20倍)。

报告指出，仪式感、反差萌、自然系成为2023年“她旅行”的三大特征。

根据携程数据显示，从2022年底开始，关注跨年、赏花、踏春内容攻略的用户中，72%为女性。

在旅行目的地选择上，2023年以来，大理、丽江、桂林、厦门、苏州仍是更受女性偏爱的老牌目的地，不过，甘肃、四川、西藏、内蒙古、新疆也快速受到女性用户青睐。携程平台“五一”上述五省/地区女性搜索量同比增幅均超过30倍。

报告显示，2023年女性乡村旅游订单同比增长达到54倍，露营产品订单同比增长32倍，女性在露营产品订单上花费增长达到32%。

女性出境占比达53% “五一”订单量超男性110%

报告显示，1月8日-3月5日，出境游订单中女性占比达到53%，高于男性6个百分点。

女性下单最多的跨境旅行目的地TOP10为：香港、澳门、曼谷、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、清迈、悉尼。

截至3月5日，预订“五一”假期的女性订单量较男性多出110%，其中出境航班订单中，女性占比高达56%。

女性用户下单最多的城市TOP10为：上海、北京、南京、成都、西安、杭州、长沙、武汉、苏州、重庆。

报告指出，2023年私家团产品中，女性用户订单量占比为57%，高于男性用户订单量14个百分点。

携程业务相关负责人表示，一方面女性用户整体更偏爱安全可信赖的旅行、愿意付更多金钱享受品质服务，另一方面，女性用户为家人预订旅行也占据部分比例。

携程研究院高级研究员谢晓青认为，“她经济”蓬勃发展之下，以女性消费偏好为主的细分领域不断拓展，其中旅行消费不仅寄托女性对美好生活的热爱，也已经成为推动疫后行业复苏的重要动力。疫情之后，女性消费者结构已经出现较大的变化，旅游商家需通过挖掘新人群、新需求、新渠道，促进“她力量”进一步绽放。